Угнетение рождаемости в обществе потребления: перспектива социальной критики консюмеризма
Научная статья
Для цитирования
Бабич Н. С., Батыков И. В. Угнетение рождаемости в обществе потребления: перспектива социальной критики консюмеризма. — Социологическая наука и социальная практика, 2026. Т. 14. № 3. С. 61-80. DOI: https://doi.org/10.19181/snsp.2026.14.3.4. EDN: OKAYYQ
Аннотация
В статье через призму социальной критики консюмеризма рассматривается проблема снижения рождаемости в условиях современного общества потребления. Актуальность исследования обусловлена демографическим кризисом, наблюдаемым в развитых странах, а также необходимостью выявления структурных факторов, влияющих на воспроизводство населения в долгосрочной перспективе. Цель работы – теоретически обосновать и эмпирически проверить гипотезу об «угнетении рождаемости» как системном эффекте консюмеризации. Методологическую основу исследования составляют дедуктивный анализ концепции общества потребления, её операционализация через измеримые показатели, а также количественные методы межстранового сравнительного анализа. В качестве эмпирических индикаторов используются число зарегистрированных торговых марок на душу населения и объём потребительских расходов, объединённые в индекс консюмеризации. Проверка гипотезы осуществляется на выборке из 69 стран с использованием корреляционного анализа. Результаты исследования показывают наличие статистически значимой отрицательной связи между уровнем консюмеризации и коэффициентом фертильности (r = −0,72), что подтверждает выдвинутую гипотезу. Согласно модели угнетения рождаемости, по мере роста возможностей символического потребления происходит вытеснение репродуктивного поведения альтернативными формами социальной самореализации. Теоретически это объясняется конкуренцией между детьми как благом и символическими суррогатами потребления (прежде всего, торговыми марками), а также ростом альтернативных издержек родительства на фоне трансформации культурных норм. В заключении делается вывод о том, что общество потребления может выступать не только фактором экономического развития, но и источником долгосрочной демографической нестабильности, вплоть до коллапса. Новизна работы заключается во введении понятия «угнетение рождаемости» как аналитического описания системной репродуктивной дисфункции общества потребления, его теоретическом описании и связывании с эмпирическими индикаторами. Полученные результаты открывают перспективы для дальнейших исследований взаимосвязи культурных, экономических и демографических процессов, а также для эмпирически обоснованной количественной диагностики последствий консюмеризации.
Ключевые слова:
общество потребления, консюмеризм, рождаемость, фертильность, угнетение рождаемости, социальная система, символическое потребление, торговые марки, демографический переход, социальная критика консюмеризма
Литература
1. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры. М. : Республика, 2006. 268 с. ISBN 5-250-01894-7.
2. Джеймисон Ф. Постмодернизм и общество потребления // Логос. 2000. № 4. С. 63– 77.
3. Бауман З. Глобализация. Последствия для человека и общества / З. Бауман ; пер. с англ. М. Л. Коробочкина. М. : Весь мир, 2004. 188 с. ISBN 5-7777-0303-8. EDN QOCZEN.
4. Бабич Н. С., Батыков И. В. Общество потребления и социальное развитие: моделирование статистических взаимосвязей // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2022. Т. 15, № 5. С. 189–202. DOI 10.15838/esc.2022.5.83.10. EDN ZOCKLL.
5. Сапожников Е. И. Общество потребления в странах Запада // Вопросы философии. 2007. № 10. С. 53–63. EDN IJNZJZ.
6. Шиенок В. П. Суицид как доминанта существования современного общества // Виктимология. 2025. Т. 12, № 1. С. 18–30. DOI 10.47475/2411059020251211830. EDN VIQZKC.
7. Даймонд Д. Коллапс. Почему одни общества выживают, а другие вымирают / Д. Даймонд ; пер. с англ. : О. Жаден, А. Михайлов, И. Николаев. М. : АСТ, 2008. 762 с. ISBN 978-5-17-048382-2.
8. Черныш М. Ф. Проблема социального коллапса в социологии // Россия реформирующаяся. 2018. № 16. С. 55–79. DOI 10.19181/ezheg.2018.3. EDN XUOHBR.
9. Ильиных С. А. Ключевые понятия общества потребления: исследование с позиции социологии // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Т. 14, № 5. С. 29–40. EDN ORRCPJ.
10. Козловский В. В. Общество потребления и цивилизационный порядок современности // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Т. 14, № 5. С. 55– 65. EDN ORRCQD.
11. Батыков И. В. Модели генезиса общества потребления: от товарного фетишизма к символическому потреблению // Общество: социология, психология, педагогика. 2023. № 11 (115). С. 23–34. DOI 10.24158/spp.2023.11.2. EDN DVJTSN.
12. Aaker D. A. The Value of Brand Equity // Journal of Business Strategy. 1992. Vol. 13, № 4. P. 27–32. DOI 10.1108/eb039503. EDN EDXNLD.
13. Ailawadi K. L., Lehmann D. R., Neslin S. A. Revenue Premium as an Outcome Measure of Brand Equity // Journal of Marketing. 2003. Vol. 67, № 4. P. 1–17. DOI 10.1509/jmkg.67.4.1.18688. EDN DZYXUR.
14. Domenach J.-M. Esprit, Nouvelle Série // Esprit. 1957. № 255 (11). P. 468–485.
15. Katona G. The Mass Consumption Society. New York : McGraw-Hill, 1964. 343 p.
16. Taylor N., Davies W. The Financialization of Anti-Capitalism? The Case of the ‘Financial Independence Retire Early’ Community // Journal of Cultural Economy. 2021. Vol. 14, No.6. P. 694–710. DOI 10.1080/17530350.2021.1891951. EDN HQXCBQ.
17. Ильин А. Н. Способность консьюмеризма абсорбировать антиконсьюмеристский идеологический контент // Полис. Политические исследования. 2017. № 3. С. 92–104. DOI 10.17976/jpps/2017.03.06. EDN YPDLVZ.
18. Zelizer V. A. Pricing the Priceless Child: The Changing Social Value of Children. New York : Basic Books, 1985. 277 p. ISBN 978-0-465-06325-3.
19. Folbre N. The Invisible Heart: Economics and Family Values. New York : The New Press, 2001. 267 p. ISBN 978-1-56584-747-7.
20. Becker G. S. A Treatise on the Family. Cambridge, MA : Harvard University Press, 1993. 424 p. ISBN 978-0-674-90699-0. DOI 10.2307/j.ctv322v4rc.
21. Brabazon T. Veblen Does the iPad: iPadification and the Technologies of Conspicuous Consumption // Reconstruction: Studies in Contemporary Culture. 2013. Vol. 13, № 3/4. P. 1–13.
22. Ильин А. Н. Перманентное обновление вещей как способ демонстрации статуса в обществе потребления // Социологическая наука и социальная практика. 2016. Т. 4, № 3 (15). С. 38–53. DOI 10.19181/snsp.2016.4.3.4577. EDN WLZUSD.
23. Nguyen H. T., Feng H. Antecedents and Financial Impacts of Building Brand Love // International Journal of Research in Marketing. 2021. Vol. 38, № 3. P. 572–592. DOI 10.1016/j.ijresmar.2020.10.001. EDN DNLJCY.
24. Lareau A. Unequal Childhoods: Class, Race, and Family Life. Berkeley : University of California Press, 2003. 480 p. DOI 10.4000/cdg.2421.
25. Hays S. The Cultural Contradictions of Motherhood. New Haven : Yale University Press, 1996. 271 p. ISBN 0-300-06682-1.
26. Hochschild A. R., Machung A. The Second Shift: Working Parents and the Revolution at Home. New York : Penguin, 2012. 352 p. ISBN 978-1-101-57551-2.
27. Бабич Н. С., Батыков И. В. Индекс развития общества потребления: теоретическое обоснование и первичная валидизация показателя // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия : Социология. 2022. Т. 22, № 1. С. 84–96. DOI 10.2236 3/2313227220222218496. EDN VRDGXY.
28. Бабич Н. С., Батыков И. В. Общество потребления: опыт моделирования взаимосвязей консюмеризма и религиозности // Социологические исследования. 2022. № 7. С. 97–108. DOI 10.31857/S0132162500196429. EDN IWBROD
29. Intellectual Property Statistics // WIPO : сайт. URL: https://www.wipo.int/en/web/ipstatistics/ (дата обращения: 07.05. 2026).
30. Population, Total // World Bank Group : сайт. URL: https://data.worldbank.org/indicator/SP.POP.TOTL (дата обращения: 07.05.2026).
31. Households and NPISHs Final Consumption Expenditure per Capita (constant 2015 US$) // World Bank Group : сайт. URL: https://data.worldbank.org/indicator/NE.CON.PRVT.PC.KD (дата обращения: 07.05.2026).
32. Fertility Rate, Total (Births per Woman) // World Bank Group : сайт. URL: https://data. worldbank.org/indicator/SP.DYN.TFRT.IN (дата обращения: 07.05.2026).
33. Chaddock R. E. Principles and Methods of Statistics. Boston : Houghton Mifflin, 1925. 471 p.
34. Cohen M. J. Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences. Hillsdale : Lawrence Erlbaum Associates, 1988. 567 p. ISBN 0-8058-0283-5.
35. Van de Kaa D. J. The Europe’s Second Demographic Transition // Population Bulletin. 1987. Vol. 42, № 1. P. 1–59.
36. Lesthaeghe R. The Second Demographic Transition: Theory and Evidence // Gender and Family Change in Industrialized Countries. Oxford : Clarendon, 1995. P. 17–62.
37. Гурова О. Ю. Идеология потребления в советском обществе // Социологический журнал. 2005. № 4. С. 117–131. EDN PCNMCF.
38. Ильин В. И. Дуальность структур индивидуального потребления в исторической динамике: от советского к постсоветскому обществу // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2014. № 2. С. 9–18. EDN SMZSMT.
39. Андреев А. Л. «Проблема Андропова»: к социологической характеристике советского общества // Вестник Института социологии. 2023. Т. 14, № 1. С. 29–44. DOI 10.19181/ vis.2023.14.1.2. EDN POPCJZ.
2. Джеймисон Ф. Постмодернизм и общество потребления // Логос. 2000. № 4. С. 63– 77.
3. Бауман З. Глобализация. Последствия для человека и общества / З. Бауман ; пер. с англ. М. Л. Коробочкина. М. : Весь мир, 2004. 188 с. ISBN 5-7777-0303-8. EDN QOCZEN.
4. Бабич Н. С., Батыков И. В. Общество потребления и социальное развитие: моделирование статистических взаимосвязей // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2022. Т. 15, № 5. С. 189–202. DOI 10.15838/esc.2022.5.83.10. EDN ZOCKLL.
5. Сапожников Е. И. Общество потребления в странах Запада // Вопросы философии. 2007. № 10. С. 53–63. EDN IJNZJZ.
6. Шиенок В. П. Суицид как доминанта существования современного общества // Виктимология. 2025. Т. 12, № 1. С. 18–30. DOI 10.47475/2411059020251211830. EDN VIQZKC.
7. Даймонд Д. Коллапс. Почему одни общества выживают, а другие вымирают / Д. Даймонд ; пер. с англ. : О. Жаден, А. Михайлов, И. Николаев. М. : АСТ, 2008. 762 с. ISBN 978-5-17-048382-2.
8. Черныш М. Ф. Проблема социального коллапса в социологии // Россия реформирующаяся. 2018. № 16. С. 55–79. DOI 10.19181/ezheg.2018.3. EDN XUOHBR.
9. Ильиных С. А. Ключевые понятия общества потребления: исследование с позиции социологии // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Т. 14, № 5. С. 29–40. EDN ORRCPJ.
10. Козловский В. В. Общество потребления и цивилизационный порядок современности // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Т. 14, № 5. С. 55– 65. EDN ORRCQD.
11. Батыков И. В. Модели генезиса общества потребления: от товарного фетишизма к символическому потреблению // Общество: социология, психология, педагогика. 2023. № 11 (115). С. 23–34. DOI 10.24158/spp.2023.11.2. EDN DVJTSN.
12. Aaker D. A. The Value of Brand Equity // Journal of Business Strategy. 1992. Vol. 13, № 4. P. 27–32. DOI 10.1108/eb039503. EDN EDXNLD.
13. Ailawadi K. L., Lehmann D. R., Neslin S. A. Revenue Premium as an Outcome Measure of Brand Equity // Journal of Marketing. 2003. Vol. 67, № 4. P. 1–17. DOI 10.1509/jmkg.67.4.1.18688. EDN DZYXUR.
14. Domenach J.-M. Esprit, Nouvelle Série // Esprit. 1957. № 255 (11). P. 468–485.
15. Katona G. The Mass Consumption Society. New York : McGraw-Hill, 1964. 343 p.
16. Taylor N., Davies W. The Financialization of Anti-Capitalism? The Case of the ‘Financial Independence Retire Early’ Community // Journal of Cultural Economy. 2021. Vol. 14, No.6. P. 694–710. DOI 10.1080/17530350.2021.1891951. EDN HQXCBQ.
17. Ильин А. Н. Способность консьюмеризма абсорбировать антиконсьюмеристский идеологический контент // Полис. Политические исследования. 2017. № 3. С. 92–104. DOI 10.17976/jpps/2017.03.06. EDN YPDLVZ.
18. Zelizer V. A. Pricing the Priceless Child: The Changing Social Value of Children. New York : Basic Books, 1985. 277 p. ISBN 978-0-465-06325-3.
19. Folbre N. The Invisible Heart: Economics and Family Values. New York : The New Press, 2001. 267 p. ISBN 978-1-56584-747-7.
20. Becker G. S. A Treatise on the Family. Cambridge, MA : Harvard University Press, 1993. 424 p. ISBN 978-0-674-90699-0. DOI 10.2307/j.ctv322v4rc.
21. Brabazon T. Veblen Does the iPad: iPadification and the Technologies of Conspicuous Consumption // Reconstruction: Studies in Contemporary Culture. 2013. Vol. 13, № 3/4. P. 1–13.
22. Ильин А. Н. Перманентное обновление вещей как способ демонстрации статуса в обществе потребления // Социологическая наука и социальная практика. 2016. Т. 4, № 3 (15). С. 38–53. DOI 10.19181/snsp.2016.4.3.4577. EDN WLZUSD.
23. Nguyen H. T., Feng H. Antecedents and Financial Impacts of Building Brand Love // International Journal of Research in Marketing. 2021. Vol. 38, № 3. P. 572–592. DOI 10.1016/j.ijresmar.2020.10.001. EDN DNLJCY.
24. Lareau A. Unequal Childhoods: Class, Race, and Family Life. Berkeley : University of California Press, 2003. 480 p. DOI 10.4000/cdg.2421.
25. Hays S. The Cultural Contradictions of Motherhood. New Haven : Yale University Press, 1996. 271 p. ISBN 0-300-06682-1.
26. Hochschild A. R., Machung A. The Second Shift: Working Parents and the Revolution at Home. New York : Penguin, 2012. 352 p. ISBN 978-1-101-57551-2.
27. Бабич Н. С., Батыков И. В. Индекс развития общества потребления: теоретическое обоснование и первичная валидизация показателя // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия : Социология. 2022. Т. 22, № 1. С. 84–96. DOI 10.2236 3/2313227220222218496. EDN VRDGXY.
28. Бабич Н. С., Батыков И. В. Общество потребления: опыт моделирования взаимосвязей консюмеризма и религиозности // Социологические исследования. 2022. № 7. С. 97–108. DOI 10.31857/S0132162500196429. EDN IWBROD
29. Intellectual Property Statistics // WIPO : сайт. URL: https://www.wipo.int/en/web/ipstatistics/ (дата обращения: 07.05. 2026).
30. Population, Total // World Bank Group : сайт. URL: https://data.worldbank.org/indicator/SP.POP.TOTL (дата обращения: 07.05.2026).
31. Households and NPISHs Final Consumption Expenditure per Capita (constant 2015 US$) // World Bank Group : сайт. URL: https://data.worldbank.org/indicator/NE.CON.PRVT.PC.KD (дата обращения: 07.05.2026).
32. Fertility Rate, Total (Births per Woman) // World Bank Group : сайт. URL: https://data. worldbank.org/indicator/SP.DYN.TFRT.IN (дата обращения: 07.05.2026).
33. Chaddock R. E. Principles and Methods of Statistics. Boston : Houghton Mifflin, 1925. 471 p.
34. Cohen M. J. Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences. Hillsdale : Lawrence Erlbaum Associates, 1988. 567 p. ISBN 0-8058-0283-5.
35. Van de Kaa D. J. The Europe’s Second Demographic Transition // Population Bulletin. 1987. Vol. 42, № 1. P. 1–59.
36. Lesthaeghe R. The Second Demographic Transition: Theory and Evidence // Gender and Family Change in Industrialized Countries. Oxford : Clarendon, 1995. P. 17–62.
37. Гурова О. Ю. Идеология потребления в советском обществе // Социологический журнал. 2005. № 4. С. 117–131. EDN PCNMCF.
38. Ильин В. И. Дуальность структур индивидуального потребления в исторической динамике: от советского к постсоветскому обществу // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2014. № 2. С. 9–18. EDN SMZSMT.
39. Андреев А. Л. «Проблема Андропова»: к социологической характеристике советского общества // Вестник Института социологии. 2023. Т. 14, № 1. С. 29–44. DOI 10.19181/ vis.2023.14.1.2. EDN POPCJZ.
Статья
Поступила: 15.05.2026
Опубликована: 20.09.2026
Форматы цитирования
Другие форматы цитирования:
Harvard
Бабич, Н. С. и Батыков, И. В. (2026) ’Угнетение рождаемости в обществе потребления: перспектива социальной критики консюмеризма’, Социологическая наука и социальная практика, 14(3), сс. 61-80. doi: https://doi.org/10.19181/snsp.2026.14.3.4.
Раздел
СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ. СОЦИАЛЬНАЯ ДИНАМИКА
JATS XML
